Саша Алексеев
Нищие на паперти коммуникации
Обновлено: 10 июля 2020 г.
Давайте исходить из того, что в коронакризис покупательная возможность падает. Люди не могут и не хотят превращаться в потребителей. Не могут – потому что малый бизнес рушится, а коропорации сокращают рабочие места и зарплаты. Не хотят – потому что в общем все потребности удовлетворены.
Однако нас должен вдохновить опыт нищих. Они за тысячелетия в совершенстве используют искусство добровольного отделения денег от нас. В общем-то, именно этим занимается и реклама.
Нищие активно используют коммуникационные ОБРАЗЫ. В числе самых распространенных ПОКОРНОСТЬ (и как жесты покорности, коленопреклонение, взгляд в пол), БЕЗЗАЩИТНОСТЬ (и как образы беззащитности, дети и зверьки), УВЕЧЬЯ (особенно действуют детские увечья). Смотрите иллюстрации с flickr, простите за нарушение вашего персонального комфорта.
В ходу риторика "РАБОТАЮ ЗА ХАРЧИ" (позиция уличных музыкантов). Такое музицирование, как помните, возмущало Сальери в маленькой трагедии Пушкина.
Новую искренность "ЧЕГО ВРАТЬ, ХОЧУ ПИВА" сообщество осознанных нищих lazybeggars.com* развернуло в сверхиронию: "СЮДА НА ПИВО, А СЮДА – НА ВИНО".
Джон Стил в своей книге "Правда, ложь и реклама" описал, как встретил на улице Сан-Франсиско нищего с картонкой "ПОДАЙТЕ НА БЕНЗИН ДЛЯ ЛИЧНОГО САМОЛЕТА". Джон подал ему 5 долларов, пожелал счастливого полета и вдохновил меня на регулярное задание для студентов-рекламщиков. Многим удается добровольно разлучить меня с десятками рублей, регулярно.
*UPD на домен собирать видно, надоело – хостеры пользуют как разводящую страницу.