Поиск
  • Саша Алексеев

*EVOLVED BY NATURE. Новый этап эволюции брендинга



На фестивале креативности всегда высматриваешь что-то удивительно новое, маяк на время вперед. Вот этот кейс #LIONSLive, о котором хочется размышлять и рассказывать.

Конечно, переход на новый этап в брендинге начинается с активной позиции самой компании. А дизайн в состоянии эту позицию артикулировать в образ (здесь опять годится метафора образа как «сокращения сложных ссылок»).

Последовательно, революционное преобразование производства требует и такого же «перпендикулярного» решения в брендинге. Хотя при размышлении о кейсе, пожалуй, не находишь необычной «особости», а во всем присутствует НЕ УПУЩЕННЫЙ ШАНС ВЫСТРОИТЬ БРЕНДИНГ ПРАВИЛЬНО, что значит на уровне амбиции компании, последовательно и связно.


Майк Ригби, глава бренда в R /GA, напоминает:

Роль дизайна в инновациях:

  • Визуальная;

  • Вербальная;

  • Создание вовлекающего опыта.

Так вот, создание опыта начинается как раз с визуальной оболочки бренда.

*ЗВЕЗДОЧКА СНОСКИ, астериск как символ бренда, подсознательно призывает разобраться и вникнуть. Попробуем размотать эту последовательность.

От нефтехим-гиганта к зелёной химической компании.

«Зелёное химическое производство» недавно звучало как оксюморон. При общем пафосе избавления от нефтепродуктов, главной целью компании стала конкретная необходимость найти вместо неразлагающегося пластика ингредиент, подлежащий 100% переработке.

От неразлагающегося пластика к шелковым коконам.

Ингредиенты из пластика, полученного в результате переработки нефтепродуктов, полностью заменяются на натуральный шёлк из коконов шелкопряда. Это приводит к 100% разлагаемости, и при этом не влияет ни на стоимость производства, ни на конечную цену для потребителя, ни на сам опыт пользования произведенными продуктами.

От продуктового нейминга к объективной сущности бренда.

Первое название SILK Incorporated точно указывало на продуктовый ингредиент, но не доносило миссию компании. Никто не представляет возможность замены пластика шелком, и шёлк не моментально строит связь с полной разлагаемостью. Название EVOLVED амбициозно заявляет ступень эволюции, говоря об устойчивом органическом развитии. Одно слово EVOLVED доносит ОБЪЕКТИВНУЮ СУЩНОСТЬ БРЕНДА, эволюцию.

От застывшей формы к гибкой изменчивости.

Триггером изменчивости становится астериск, крутящий «солнышко». С каждым градусом отрастают или редуцируются серифы шрифта в названии конкретной категории продукта.

От метафоры роли к полезной информированности.

Символ «звездочки» сразу даёт понять, что есть важное дополнение, разъясняющее открытое название *EVOLVED. Авторы столкнулись с затруднением создать ассоциации первого порядка и не стали бояться сложности. Просто РЕОРГАНИЗОВАЛИ СЛОЖНЫЙ СМЫСЛ, вынеся его в сноску. С повышением внимания пользователя к тексту на упаковке и «цифровому следу» бренда, растет и роль ИНФОРМИРОВАННОСТИ КАК ФУНКЦИИ современного брендинга. Подробней об этом в нашем разговоре с Анной Луканиной, управляющим партнером Depot, президентом АБКР.

https://www.instagram.com/tv/CCbc_U9JTZe/

От продуктового брендинга к брендингу ингредиентному.

Идея бренда органично развивается не по традиционно-продуктовой, а по ИНГРЕДИЕНТНОЙ МОДЕЛИ БРЕНДИНГА. Через почти 30 лет после появления Intel Inside эта экспансивная роль исполняется *EVOLVED BY NATURE.

*Смотрите на #LIONSLive кейс про брендинг зелёной химической компании, которая все делает наперекор нефтехим-гигантам.

https://youtu.be/SgpxFkcXFZQ?t=13382


#LIONSLive #branding #ingredientbranding #evolvedbynature #depot




Просмотров: 24Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все

©2020 backinblack.pro. Сайт создан на Wix.com